麥當勞美國銷售衰退六季 任命新美國區總裁

麥當勞（McDonald's）美國市場營收出現 6 個季度以來首次衰退，公司同時宣佈任命新的美國區總裁，以重整這塊最大市場的業務。

根據《海峽時報》（Straits Times）報導，這波放緩正考驗這家漢堡連鎖業者以超值套餐搶回低收入顧客的成效。麥當勞過去 2 年持續以折扣吸引精打細算的消費者，過去一季更還原／復原 App 內優惠、將行銷重心放在超值方案，帶動 9 月同店銷售轉為正成長，但整季美國業績仍不如預期。彭博（Bloomberg）指出，麥當勞在成長速度創 1 年多新低後，任命新的美國區總裁，盼為本土市場帶來「專注與緊迫感」。CNBC 國際（CNBC World）補充，麥當勞股價今年已下跌超過 11%，市值縮水至約 1,910 億美元（US$191 billion）。

CNBC 商業（CNBC Business）報導，麥當勞財報數位優於市場預期，但美國餐廳來客數下滑。《獨立報》（The Independent）指出，麥當勞持續調整選單，試圖以超值套餐與特價商品把顧客拉回門店。