南韓媒體 《Digital Today》（디지털투데이）報導，樂天集團（Lotte）以會長辛東彬為首，正加速推動集團整體的人工智慧轉型（AX）。樂天在16日表示，辛東彬於5日及6日親自出席以50多名子公司執行長（CEO）為物件的「CEO AI 學術院」。在培訓期間，辛東彬以自然語輸入需求，透過AI自動生成程式碼的「Vibe Coding」方式，親自製作了AI服務，並開發出AI助理。

然而，針對該培訓與集團的推動方式，不同媒體有不同呈現。南韓媒體《電子新聞》（전자신문 ETNews）在⟨邊緣觀點⟩指出，樂天是自本月1日起，於每週末為50多名子公司CEO營運該培訓計畫，旨在改變管理階層認知並強化實務能力，並由集團以辛東彬為中心向AX注入驅動力。相較於 Digital Today 強調辛東彬「主動出席」該培訓，電子新聞的報導則更傾向於呈現CEO們是「被動參與」由集團所營運的課程。雙方隨後針對集團AX推動策略與未來方向進行了討論。