希音上半年營運獲利年減五成 歐洲銷售因調價重挫

快時尚平臺希音（SHEIN）2026 年上半年營運獲利年減 50.4%，獲利能力大幅下滑，主因是調漲價格與削減廣告支出，導致歐洲市場第二季銷售急遽下滑。

希音在港交所上市後首份財報顯示，上半年營運獲利較去年同期下降 50.4%，獲利率已縮至 2%。財報指出，公司正面臨運費上漲與關稅增加的雙重壓力，商業前景備受考驗。金融時報（Financial Times）報導，希音上半年獲利較前 1 年減少約三分之二。

歐洲市場的銷售重挫是拖累整體業績的關鍵。希音預期歐洲聯盟（European Union）將自 7 月 1 日起對低價值電商包裹課徵費用，因此提前調漲價格並減少線上廣告投放，結果第二季歐洲銷售額大幅下滑。巴西《經濟價值報》（Valor Econômico）也報導希音在調價後歐洲銷售出現強勁跌幅。

希音執行長表示，這家新上市的公司正推動轉向價格較高的服飾產品線，預期此舉將有助於提高獲利能力。